مقالة خاصة: التجارة الإلكترونية العابرة للحدود في الصين تعزز الابتكار التكنولوجي وقوة العلامة التجارية

بكين 27 سبتمبر 2024 (شينخوا) قال خبراء ومديرون تنفيذيون مؤخرا إن التجارة الإلكترونية العابرة للحدود في الصين تواصل تسجيل تزايد في فرص النمو الجديدة للتجارة الخارجية.

وقال الخبراء إن شركات التجارة الإلكترونية عبر الحدود المسجلة جمركياً شهدت ارتفاعا ملحوظا في الصين في كل من العدد والتمويل، مؤكدين وجود مشهد دينامي يُعيد تشكيل سيناريو التجارة العالمية.

وفي هذا السياق، كشف تقرير صدر حول اتفاقية التجارة الإلكترونية خلال معرض الصين الدولي لتجارة الخدمات الذي اختتم مؤخرا أن عدد شركات التجارة الإلكترونية عبر الحدود المسجلة جمركيا في الصين بلغ حتى شهر يونيو الماضي 78811 بزيادة 20.81 بالمائة عن نهاية عام 2023.

من جانبها، قالت وزارة التجارة إن حجم التجارة الالكترونية عبر الحدود في الصين نما بأكثر من عشرة أضعاف على مدار السنوات الخمس الماضية، مشيرة إلى أن إجمالي واردات وصادرات التجارة الإلكترونية عبر الحدود للصين خلال النصف الأول من العام الجاري بلغ 1.22 تريليون يوان (حوالي 172.7 مليار دولار أمريكي)، بزيادة 10.5 بالمائة على أساس سنوي، فيما تجاوز معدل النمو الكلي للتجارة الخارجية للصين 4.4 نقطة مئوية خلال نفس الفترة.

وقال فو لونغ تشنغ نائب رئيس الغرفة العامة للتجارة الصينية إن التجارة الإلكترونية عبر الحدود وباعتبارها جزءا لا يتجزأ من التجارة الخارجية للصين قد أصبحت محركا رئيسيا للتنمية الاقتصادية عالية الجودة، مضيفا: "من خلال منصات التجارة الإلكترونية عبر الحدود، يتوسع بقوة عدد الشركات الصغيرة ومتوسطة الحجم في الأسواق العالمية، بينما تنشأ بشكل تدريجي كقوة جديدة في التجارة الرقمية وتضخ حيوية جديدة في التعاون الاقتصادي العالمي".

ومن جانبه، قال تسنغ تشياو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة "موركيتنغ"، وهي منصة خدمة إعلامية، إن كلا من أسواق التجارة الإلكترونية العابرة للحدود الصينية والعالمية قد واصلت نموها بشكل مطرد.

وفيما يتعلق باستراتيجيات لتعزيز الأسواق الخارجية، أكد لي يان الرئيس التنفيذي لشركة "نيو" للتكنولوجيا، وهي شركة تصنع الدراجات الكهربائية، أكد على أهمية توطين العمليات على أساس تفضيلات العملاء المحليين. ويشمل ذلك تغيير مظهر المنتجات لتلبية احتياجات العملاء المحليين وتحسين نماذج تشغيل الأعمال وتكييف الترويج للعلامة التجارية مع الأساليب المحلية.

وأضاف لي أن تكامل القنوات عبر الإنترنت وخارجها يعتبر أمرا حاسما في الأسواق الخارجية. وإلى جانب التعرض على الإنترنت، فإن توليد حركة المرور وقدرات الأعمال التجارية على معالجة الطلبات الضخمة على الإنترنت والتسليم في الوقت المناسب تلعب أيضاً دوراً رئيسياً في جذب المستهلكين واستبقائهم.

وفي عام 2022، دخلت منتجات شركة "نيو" للتكنولوجيا منصة "أمازون" مع التركيز على الأسواق في ألمانيا وإيطاليا وفرنسا، حيث يتم حاليا توزيع منتجاتها من خلال 54 تاجرا إلى 52 بلدا ومنطقة.

وبدوره، قال يانغ أو نائب رئيس شركة "هابي لامب" وهي سلسلة لمطاعم أطباق "القدر الساخن" الشهيرة، قال إن اختيار السوق الصحيحة يعتبر الخطوة الأولى بالنسبة لأعمال المطاعم الصينية الراغبة في التوسع في الخارج، ومن ثم الاندماج بنشاط في السوق المحلية من خلال عمليات العلامة التجارية.

وأضاف يانغ أنه خلال عملية تكييف عمليات الأعمال مع البيئة والثقافة المحلية، فإن الاستفادة من مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي المحلية والمشاهير والمنصات الإعلامية للترويج يعد أمرا حاسما لسد الفجوة مع المستهلكين المحليين، لافتا إلى إنشاء شركة "هابي لامب" أكثر من 100 سلسلة من مطاعمها في أكثر من 90 مدينة في 10 دول ومناطق.

من ناحيته، قال هوانغ يونغ، نائب رئيس شركة "ياتسين" المحدودة القابضة لمنتجات التجميل: "في العامين الماضيين، شهد معدل انتشار العلامات التجارية للتجميل والرعاية الشخصية الصينية في الأسواق الخارجية زيادة مطردة، كما أسهم الابتكار التكنولوجي وقوة العلامة التجارية بشكل مشترك في التوسع الخارجي للعلامات التجارية الصينية".