مقالة خاصة: العلامات التجارية العالمية تتنافس على شريحة أكبر من كعكة الترفيه الصينية

شانغهاي 11 نوفمبر 2024 (شينخوا) كان الصخب والضجيج السمة الغالبة لمعرض الصين الدولي السابع للاستيراد الذي عقد في الفترة من 5 إلى 10 نوفمبر الجاري في شانغهاي، لكن بعض العلامات التجارية حاولت توفير ركن ذي إيقاع هادئ في محاولة للاستحواذ على شريحة من سوق البلاد المزدهر للتجارب الترفيهية.

وفي منطقة المنتجات الغذائية والزراعية التابعة لمعرض الصين الدولي للاستيراد، قدمت شركة الشوكولاتة السويسرية ((ليندت & سبرونجلي)) فصلا دراسيا رئيسيا نادرا بقيادة توماس شنيتزلر، أحد صانعي الشوكولاتة الخمسة في الشركة.

وقال شنيتزلر، الذي كان في زيارته الثالثة للصين: "آمل أن يتمكن الناس حقا من اغتنام تلك اللحظة لتدليل أنفسهم والانغماس في متعة الشوكولاتة التي تذوب في فمك". ومثلت هذه السنة أول مشاركة له ولشركة ((ليندت & سبرونجلي)) في معرض الصين الدولي للاستيراد.

ومن المقرر أن تستكشف الشركة، التي دخلت السوق الصينية في عام 2012، السوق بشكل أكثر شمولا، وتخلق مجموعة واسعة من منتجات الشوكولاتة عالية الجودة للمستهلكين الصينيين، الذين يتبنون ثقافة الشوكولاتة الطازجة.

وقال شنيتزلر: "أعتقد أنها (السوق الصينية) لديها إمكانات هائلة، حيث أن الناس هنا منفتحون على تجربة الكثير من المنتجات المختلفة"، مضيفا أنه فخور برؤية أن منتجات الشركة مثل (ليندور) و (لو بيرينين) تحظى بشعبية كبيرة بين المستهلكين الصينيين.

وشهد معرض الصين الدولي للاستيراد لعام 2024 أيضا تمرين يوغا لمدة 45 دقيقة بقيادة ثلاثة من أساتذة اليوغا. وشارك أكثر من 150 شخصا داخل مركز المعارض في جلسة اليوغا هذه. وتم تنظيم تجربة الاسترخاء هذه من قبل العلامة التجارية الكندية للملابس الرياضية ((لولوليمن))، والتي كانت أيضا تشارك في المعرض لأول مرة هذا العام.

وقال لين تشيه، النائب الأول لرئيس تسويق العلامة التجارية لدى لولوليمن الصين "عندما كنا نستعد لمعرض الصين الدولي للاستيراد مع الموظفين المنظمين، وجدنا أنهم كانوا دائما مشغولين للغاية. ثم ظهرت فكرة عمل جلسة يوغا، للتخفيف من عجلة المشاركين وتوترهم وتعزيز فكرتنا عن الرفاهية والحياة المتوازنة والصحية".

وأظهر مسح حول كيفية قضاء الصينيين وقتهم، أصدرته في أواخر أكتوبر الماضي الهيئة الوطنية للإحصاء، أن سكان الصين يقضون في المتوسط ساعتين و 33 دقيقة يوميا في الأنشطة الترفيهية والثقافية.

وفي الوقت نفسه، يستثمر المشاركون في الأنشطة الرياضية وأنشطة اللياقة البدنية في الصين ما معدله ساعة و10 دقائق يوميا في مثل هذه المساعي، في حين ارتفع معدل المشاركة في الأنشطة الرياضية وأنشطة اللياقة البدنية بين سكان الصين بنسبة 18.7 نقطة مئوية مقارنة بعام 2018، ليصل إلى 49.6 في المائة، وفقا للمسح.

وشهدت ((لولوليمن)) نموا قويا منذ دخولها سوق البر الرئيسي الصيني في عام 2013. وحتى الآن، افتتحت العلامة التجارية أكثر من 130 متجرا في جميع أنحاء الصين.

وقال أندريه مايستريني، نائب الرئيس التنفيذي لسوق لولوليمن الدولي: "بحلول عام 2026 ، نتوقع أن يصبح البر الرئيسي الصيني ثاني أكبر سوق لنا على مستوى العالم، مع أكثر من 200 متجر".

وأضاف مايستريني: "نحن ملتزمون بمواصلة الاستثمار في الصين لإطلاق المزيد من إمكانات النمو هنا بينما نجذب المزيد من الأشخاص إلى العلامة التجارية".