تقرير: تزايد تنوع نمو قيمة العلامات التجارية في آسيان

ناننينغ أول نوفمبر 2026 (شينخوا) ذكر تقرير صدر يوم الجمعة الماضي في مدينة ناننينغ، حاضرة منطقة قوانغشي ذاتية الحكم لقومية تشوانغ في جنوبي الصين أن إجمالي قيمة أفضل 500 علامة تجارية في آسيان وصل إلى 315.6 مليار دولار أمريكي في 2026، بزيادة بنسبة 8 بالمائة على أساس سنوي.

وأشار التقرير الصادر من شركة "براند فاينانس" الاستشارية البريطانية لتقييم العلامات التجارية إلى أن نمو قيمة العلامات التجارية في هذه الكتلة الإقليمية أصبح أكثر تنوعا، وأن قطاع البنوك لا يزال أكبر قطاع في آسيان بقيمة 105.9 مليار دولار، بينما تحقق علامات السفر والترفيه تقدما.

وأضاف التقرير أن قطاع البنوك لا يزال المصدر الأكبر لقيمة العلامة التجارية في المنطقة، حيث زادت قيمة 73 بنكا تم تتبعها باستمرار منذ 2023 بنحو 26 مليار دولار، ما يمثل نحو 60 بالمائة من إجمالي الزيادة بين 378 علامة تجارية التي تم تحليلها.

وفي الوقت نفسه، أدى تعافي حركات السفر الإقليمية أيضا إلى إعادة تشكيل مشهد العلامات التجارية. وكانت قطاع شركات الطيران أسرع القطاعات الرئيسية نموا بين العلامات التجارية التي يتم تتبعها باستمرار، حيث زادت قيمة علاماتها التجارية بنسبة 67 بالمئة منذ عام 2023، وفقًا للتقرير.

وقال أليكس هايغ المدير الإداري لشركة "براند فاينانس" في آسيا والمحيط الهادئ، إنه ومع سعي الشركات الصينية وشركات آسيان لاقتناص الفرص في أسواق بعضها البعض، ستكون قوة العلامة التجارية عامل تمييز مهما.

وأضاف هايغ أن الشركات التي تستثمر في السمعة وعلاقات العملاء والصلة المحلية ستكون في موقع أفضل لبناء قيمة مستدامة تتجاوز أسواقها المحلية.

وتأسست "براند فاينانس" في عام 1996، وتنشر أكثر من 100 تقرير سنويا، تصنف فيها العلامات التجارية عبر القطاعات والدول.