مقابلة خاصة: العرض الأول لـ "رالف لورين" في معرض الصين الدولي للاستيراد.. الصين مصدر إلهام متجدد

شانغهاي 10 نوفمبر 2026 (شينخوا) في مشهد يتداخل فيه عرض الأزياء مع التسوق الإلكتروني، كانت العارضات يسرن على المنصة في لحظة، قبل أن ينتقلن في اللحظة التالية إلى استوديو للبث المباشر، حيث يستعرضن أمام الجمهور عبر الإنترنت أدق تفاصيل الملابس، وصولا إلى حجم الجيوب.

وعلى مقربة منهن، كانت مقدمة البث المباشر تعرف المشاهدين بالقطع المعروضة وتقدم لهم نصائح حول تنسيقها، فيما تتيح للمشاهدين المهتمين تقديم طلبات الشراء على الفور.

وشهدت شانغهاي هذه التجربة خلال عرض أزياء لعلامة "رالف لورين" في شهر أبريل الماضي، والذي جرى بثه مباشرة عبر منصات من بينها "دويين"، وهي منصة صينية للفيديوهات القصيرة. وتعد هذه النسخة الصينية من نموذج "شاهد الآن، اشتر الآن" إحدى الابتكارات التي تعرضها العلامة التجارية الأمريكية المتخصصة في الأزياء على وسائل الإعلام خلال الدورة التاسعة الجارية من معرض الصين الدولي للاستيراد في بلدية شانغهاي بشرقي الصين.

وقالت شين هوي تشوا، الرئيسة التنفيذية لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ في "رالف لورين"، في مقابلة مع وكالة أنباء شينخوا خلال المعرض "لقد استلهمنا الكثير من الصين، حيث يتسوق المستهلكون بسلاسة عبر القنوات الإلكترونية والتقليدية".

وتعد الصين من بين الأسواق الأسرع نموا لعلامة "رالف لورين". ففي الربع الثاني من السنة المالية 2027، ارتفعت إيرادات الشركة في الصين بأكثر من 35 في المائة على أساس سنوي.

وتشارك الشركة للمرة الأولى في معرض الصين الدولي للاستيراد الذي يعتبر أكبر معرض في العالم مخصص في الاستيراد.

وانطلق معرض الصين الدولي للاستيراد في عام 2018 كجزء من جهود الصين لتوسيع الواردات، وقد سجلت دورته الحالية رقما قياسيا بمشاركة 4142 عارضا أجنبيا، من بينهم أكثر من 2000 يشاركون للمرة الأولى، وفقا للمنظمين.

وفي حين تسعى الشركات الصغيرة المشاركة إلى ترسيخ أقدامها في ثاني أكبر سوق استهلاكية في العالم، تستفيد العديد من العلامات التجارية العالمية الكبرى من المعرض لفهم السوق الصينية سريعة التغير بشكل أفضل.

وفي هذا السياق، قالت تشوا "من خلال معرض الصين الدولي للاستيراد، نأمل في التعرف عن كثب على تطلعات المستهلكين الصينيين المتغيرة، واكتساب فهم أعمق للسوق، واستكشاف فرص جديدة للنمو جنبا إلى جنب مع الصين على المدى الطويل".

كما وصفت المعرض بأنه "أفضل مكان لرؤية جميع المنافسين في مكان واحد"، مضيفة "لقد جئنا إلى هنا على مدار السنوات القليلة الماضية لنرى ما يفعله الآخرون".

ومن أبرز الدروس التي استخلصتها الشركة من السوق الصينية هي الأهمية المتزايدة للتجارة عبر منصات التواصل الاجتماعي. واستجابة للإقبال المتزايد من المستهلكين الصينيين على التسوق من خلال هذه المنصات، أنشأت الشركة ثلاثة متاجر رئيسية على منصة "دويين" خلال السنوات الثلاث الماضية، كما أطلقت في الصين عروض "شاهد الآن، اشتر الآن"، التي تتيح للعملاء مشاهدة الأزياء وشراء ما يعجبهم منها مباشرة.

وأشارت تشوا إلى أن "رالف لورين" تعتزم، في إطار مواصلة توظيف التكنولوجيا الرقمية لدعم استراتيجية نموها، افتتاح المزيد من المتاجر التقليدية في ست مجموعات حضرية رئيسية، هي شانغهاي وبكين وشنتشن وتشنغدو وهونغ كونغ وتايبي.

وأضافت تشوا قائلة "التجارة عبر منصات التواصل الاجتماعي التي طورناها هنا هي نموذج فريد من نوعه في الصين، كما أنها مصدر إلهام لبقية العالم".