مقالة خاصة: البث المباشر عبر المنصات الخارجية خلال المعارض يساعد على تيسير الترابط التجاري بين الصين ودول الشرق الأوسط

قوانغتشو 10 نوفمبر 2026 (شينخوا) تم إطلاق نموذج جديد يتمثل في "المعرض + البث المباشر عبر المنصات الخارجية" لتوفير قناة تتيح للمشترين الأجانب التعرف على السلع والشركات الصينية في عدة معارض أقيمت مؤخرا في الصين، مما ساعد على تيسير الترابط التجاري بين الصين ودول الشرق الأوسط.

ونظرا لعوامل مثل الأوضاع الإقليمية وظروف النقل وتكاليف المشاركة والمسافة، يجد بعض المشترين الأجانب من دول الشرق الأوسط صعوبة في زيارة الصين بأنفسهم، غير أنهم ما زالوا يتطلعون إلى متابعة معلومات الشركات والمنتجات الصينية أولا بأول.

وخلال الدورة الـ140 لمعرض الصين للاستيراد والتصدير (كانتون) التي أقيمت في مدينة قوانغتشو حاضرة مقاطعة قوانغدونغ بجنوبي الصين واختتمت فعالياتها في أوائل نوفمبر الجاري، شارك تسعة من مذيعي البث المباشر من المشترين الأجانب، أتوا من 8 دول من بينها مصر والأردن، في فعاليات البث المباشر على منصات التجارة الإلكترونية الخارجية، بإجمالي عدد متابعين لهم يصل إلى حوالي 1.65 مليون متابع.

وقد شارك أحمد صبحي محمد، وهو تاجر مصري، في معرض كانتون لأكثر من 15 مرة، حيث قام بتصوير ونشر مقاطع فيديو للمعرض عبر وسائل التواصل الاجتماعي لتقديم مصانع ومنتجات صينية للعملاء في مصر ودول الشرق الأوسط الأخرى.

وذكر أحمد أن العديد من العملاء يتعذر عليهم القدوم إلى الصين بأنفسهم، إلا أنهم في حاجة إلى الإحاطة بالمنتجات والتصاميم الجديدة الموجودة في السوق. لذلك، ومن خلال مقاطع الفيديو التي يعدها، يحرص أحمد على استعراض مميزات المنتجات، ويركز على استعراض جودتها وتصاميمها واتجاهات السوق أيضا، لكي يزود العملاء بمعلومات حقيقية ودقيقة ويساعدهم على اتخاذ قرارات الشراء.

وفي معرض حديثه عن الاختلافات بين مقاطع الفيديو المصورة مسبقا والبث المباشر، قال أحمد إن لكل منهما مزاياه الخاصة، إذ يمكن تحرير مقاطع الفيديو وتنسيقها وفقا لاحتياجات العملاء المختلفة، أما البث المباشر فيتيح نظرة فورية على المعارض وتفاصيل المنتجات بما يمنح المشترين الأجانب تجربة أكثر تفاعلية ومباشرة.

وذكر هوانغ تشانغ جيه، موظف في مركز الصين للتجارة الخارجية، أنه تم إقامة أكثر من 20 فعالية معنية ضمن نموذج "المعرض + البث المباشر عبر المنصات الخارجية" خلال هذه الدورة، مما أتاح الوصول إلى أكثر من 680 ألف مشتر أجنبي عبر الإنترنت. مضيفا أنه بالنسبة للشركات المشاركة في المعرض، لا تقتصر أهمية فعاليات البث المباشر على كونها وسيلة لعرض المنتجات فحسب، بل تعد أيضاً مسارا محتملا لتوسيع دائرة العملاء.

وقال فيراس علي، وهو تاجر أردني، إن بعض العملاء لديهم رأس المال لكن ليس لديهم الوقت الكافي للقدوم إلى الصين، في حين لا يفضل بعض رواد الأعمال الشباب من ذوي الميزانيات المحدودة إنفاق أموالهم على تذاكر الطيران والفنادق وغيرها من النفقات. ويوفر البث المباشر لهؤلاء المشترين وسيلة بديلة للتعرف على السوق الصينية.

درس فيراس وعاش في الصين لسنوات عديدة، ويقوم حاليا بأعمال استيراد وتصدير مواد البناء والأثاث، ولديه شبكة عملاء تمتد في جميع أنحاء الشرق الأوسط. وذكر فيراس أنه في السنوات الأخيرة، أضحى العملاء الأجانب يعترفون بالتصنيع الصيني بشكل متزايد، وذلك في ظل استمرار الشركات الصينية في تحسين جودة منتجاتها وتصميماتها، مما دفع الكثير من التجار الأجانب إلى تبني نظرة جديدة ومختلفة تجاه السلع الصينية.

وتعد منطقة الشرق الأوسط من أسواق التصدير الرئيسية للعديد من الشركات الصينية، غير أن الأوضاع الإقليمية تفرض ضغوطا على الطلبيات والشحنات. وفي هذا السياق، قالت تشنغ يان جيوي، المديرة العامة لشركة شيويتشو تشيونيي المحدودة لتكنولوجيا الزجاج، أن فرص الشركة لنشر مقاطع فيديو عبر وسائل الإعلام الخارجية ضئيلة، لذا فإن تصوير هؤلاء المذيعين الأجانب لمقاطع الفيديو يتيح للشركة فتح قناة إضافية لاستقطاب العملاء ويعزز من ظهور منتجاتها ويساعد علي جذب المزيد من المشترين المحتملين.

كما أعرب تشن فانغ تونغ، المدير العام لشركة شيآن أيه تي أو الدولية المحدودة، عن ترحيب الشركة بالمشاركة في فعاليات البث المباشر عبر المنصات الخارجية لهؤلاء المذيعين، قائلا إنه على الرغم من تعذر حضور بعض العملاء من الشرق الأوسط للمعارض في الصين، سواء بسبب صعوبات النقل أو لأسباب أخرى، إلا أن البث المباشر يسمح لهم بالاطلاع الدائم والمباشر على منتجات ومصانع الشركات الصينية.