مقالة خاصة: معرض الصين الدولي للواردات يساعد العارضين على الوصول إلى السوق الصينية

شانغهاي 9 نوفمبر 2021 (شينخوا) مدفوعين بنوع جديد من المستهلكين وبدعم من موسم التسوق المقبل في الصين، تفنن العارضون في معرض الصين الدولي للواردات في عرض المزيد من المنتجات المتنوعة والأساليب الجديدة في التسويق.

وجذب معرض الصين الدولي الرابع للواردات، الذي أقيم في شانغهاي في الفترة من 5 إلى 10 نوفمبر، ما يقرب من 3 آلاف شركة من 127 دولة ومنطقة، حيث جلبت العديد من هذه الشركات منتجات وخدمات مخصصة للسوق الصينية الآخذة في الاتساع.

وقد استجدت على معرض هذا العام منطقة جديدة تسمى "فئة الفن"، حيث قُدمت لوحات فنية فاخرة ومنتجات ثقافية مبتكرة للمستهلكين المتميزين، وقد جلب العديد من العارضين أشياء جديدة مثل الأدوات المدرسية والأكواب والزخارف المميزة بعناصر من تصميم فنانين مشهورين.

ومع اقتراب دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في بكين عام 2022، برزت منتجات متعلقة بالرياضات الشتوية في معرض الصين الدولي للواردات، حيث قامت بعض الشركات بعرض لوحات جديدة وأزياء ذكية ومعدات متطورة أخرى لجذب المستهلكين الصينيين.

وتعمل الصين على إشراك 300 مليون شخص في الرياضات الشتوية فيما أظهرت الإحصائيات ارتفاع انفاق الصينيين بمقدار 13 مرة مقارنة بالعام السابق على منتجات التزلج والتزحلق على الجليد في موسم التزلج الأخير.

وفي السنوات الأخيرة، اكتسبت الصناديق العمياء-- وهي علب صغيرة تحتوى على ألعاب ولا يعرف محتواها إلا عند فتحها-- وغيرها من الألعاب الجديدة شعبية في السوق الصينية، خاصة مع الطلب القوي من قبل المستهلكين الشباب. ومن أجل الاستفادة من هذا الاتجاه، قام عارضون في المعرض بتعديل استراتيجياتهم ليس فقط بعرض منتجات وخدمات متنوعة ولكن أيضا بتقديم المزيد من الباقات الجذابة والهدايا الأنيقة.

علاوة على ذلك، وجه العديد من العارضين قنواتهم التسويقية لتلبية عادات المستهلكين الصينيين. وقدمت شركة ((ثيلاند)) النيوزيلندية للألبان في شانغهاي في عرضها الرابع على التوالي بمعرض الصين الدولي للواردات، للزائرين صفحتها الرئيسية وبرنامجها المصغر على منصات التواصل الاجتماعي الصينية. كما أنشأت أيضا قناة بث مباشر لتقديم منتجاتها إلى المشترين الصينيين عبر الإنترنت.

ونادرا ما شوهد هذا النوع من ممارسة التجارة الإلكترونية خلال معرض الصين الدولي الأول للواردات، حيث كان عدد قليل من العارضين يمتلكون حسابات على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2018، ناهيك عن الحسابات على المنصات الصينية. وفي نسخة 2019، بدأت الشركات المألوفة بالمستهلكين الصينيين في استخدام رموز الـ"كيو آر". وفي النسخة الثالثة، أصبح البث المباشر طريقة تسويق رائجة.

ومن أكواد الـ"كيو آر" إلى التسويق المباشر، يقترب البائعون الأجانب أكثر فأكثر من المستهلكين الصينيين. وقال خه يينغ، مدير الاستشارات الإستراتيجية في مؤسسة (كي بي أم جي الصين)، إن أحد الأسباب الأساسية لهذا التغيير هو الرقمنة العالية للسوق الصينية.

ولأن المستهلكين الصينيين يخططون لموسم تسوق نهاية العام بعد المعرض، والذي يتضمن موجة "يوم العزاب" في 11 نوفمبر والاحتفال بالعام الجديد، يحاول المشاركون في معرض الصين الدولي بذل قصارى جهودهم للتكيف مع الاتجاهات الجديدة في الصين واغتنام فرص السوق المزدهرة.